Uma das maiores cadeias de fast food do mundo, o McDonald’s, virou seus icônicos arcos dourados de cabeça para baixo no dia 8 de março de 2018, para homenagear as mulheres e mostrar a elas que, em sua singularidade, são todas especiais.
Este gesto ocorreu em celebração ao Dia Internacional da Mulher, um dia mundialmente reconhecido para celebrar as conquistas sociais, econômicas, culturais e políticas das mulheres.
A decisão de transformar o famoso «M» em um «W» causou inicialmente certa confusão. Muitos que viram a mudança sentiram como se tivessem aterrissado em outro planeta e especularam que isso pudesse estar relacionado com a disputa atual da empresa com a Wendy’s.
No entanto, essas suposições estavam completamente erradas. Um porta-voz da empresa explicou que o símbolo foi invertido como parte de uma “celebração das mulheres em todo o mundo”.
O McDonald’s decidiu mudar a sinalização de seu restaurante em Lynwood, Califórnia, enquanto os logotipos nas redes sociais permaneceram inalterados.
Ao mesmo tempo, os funcionários usavam bonés e camisetas com o novo emblema em forma de «W», e 100 restaurantes em todo o país ofereciam embalagens especiais com o logotipo invertido.
Wendy Lewis, Diretora de Diversidade do McDonald’s, declarou: “Para celebrar as notáveis conquistas das mulheres em todo o mundo, especialmente em nossos restaurantes, invertendo pela primeira vez na história da nossa marca nossos arcos icônicos para o Dia Internacional da Mulher.”
Lauren Altman, porta-voz da marca, acrescentou que o novo design foi feito para reconhecer a importância das mulheres em âmbito global. “Temos uma longa história em capacitar as mulheres para que possam crescer e ter sucesso no ambiente de trabalho.
Temos orgulho de que hoje, nos EUA, seis em cada dez gerentes de restaurantes sejam mulheres. Valorizamos muito a nossa diversidade.” Todas as plataformas de mídia social da empresa foram atualizadas com novas versões do logotipo, e em 100 locais foram introduzidas novas “embalagens, camisetas para a equipe, bonés e folhetos”.
Mas não é apenas o McDonald’s que homenageia as mulheres e promove a conscientização sobre a importância da igualdade de gênero.
No passado, a Johnnie Walker homenageou as mulheres lançando uma garrafa “Jane Walker”, com um dólar de cada garrafa sendo doado para instituições de caridade que apoiam os direitos das mulheres. “As questões de gênero continuam a ser muito importantes na sociedade.
E acreditamos que este é o momento ideal para apresentar nosso logotipo Jane Walker e apoiar organizações progressistas que estão alinhadas com nossa missão”, disse Stephanie Jacoby, vice-presidente da Johnnie Walker. “Temos orgulho de celebrar o progresso rumo à igualdade de gênero e as muitas conquistas das mulheres.”
Outra empresa que se envolveu nessa iniciativa foi a Brawny, que doou 100.000 dólares para a Girls, Inc. e substituiu a imagem do Brawny Man por uma mulher em suas embalagens.
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